Finestreta: la història d'una marca de roba nascuda a Menorca

Finestreta és una marca de roba de Menorca nascuda amb una idea molt senzilla: convertir-se en l'«uniforme oficial» de les teves vacances. Amb dissenys minimalistes (i a vegades amb un toc irònic) i peces còmodes, fresques i duradores, representem aquest estil de vida mediterrani que tant caracteritza Menorca.

Però per entendre l'origen de Finestreta cal tornar-se uns anys enrere, quan encara no existia la marca i tot va començar en una petita empresa menorquina de disseny gràfic i publicitat anomenada Idees Menorquines.

Una marca de roba de Menorca

La història comença a Menorca, en una empresa dedicada al disseny gràfic, la comunicació i la publicitat.

D'aquell entorn va sorgir la idea de crear una marca de roba que tingués alguna cosa diferent: que no intentés seguir les tendències de la moda, sinó que representés la personalitat de l'illa. Es deia «Ecològica de Menorca».

El concepte era senzill. Samarretes còmodes, frescos i duradors. Peces pensades per a l'estiu, per passejar per l'illa, per anar a la platja o simplement per gaudir d'un dia sense massa preocupacions.

El samarrete que representa l'estiu a Menorca

Segons explica el nostre fundador Jaume Bagur, hi ha un moment que resumeix perfectament l'esperit que hi ha darrere la marca:

«El primer que vol fer algú quan arriba a Menorca és treure's l'uniforme de treball i posar-se un samarrete, unes bermudes i unes abarcas».

Menorca té un estil de vida particular. Per a moltes de les persones que visiten l'illa, venir significa desconectar, baixar el ritme i oblidar-se durant uns dies de la rutina... i amb el temps el samarrete es va convertir en part d'aquest ritual.

Per als turistes, era una de les peces que es posaven en arribar a l'illa. Per als locals, representava una peça còmoda amb la qual es sentien identificats.

Per això, des del principi, la roba no estava pensada exclusivament per a turistes. Era una marca feta a Menorca per a qualsevol que es sentís identificat amb aquesta manera de viure.

De les primeres botigues de Menorca a Mallorca

La marca va començar a vendre's en diferents botigues de Menorca.

Pas a pas, els samarretes van anar trobant el seu públic i van començar a aparèixer en més punts de venda de l'illa. El creixement va ser progressiu i molt relacionat amb el comerç local.

Fins que unes botigues de Mallorca van començar a interessar-se per la marca.

Voleien vendre aquells samarretes també a l'illa veïna.

I aquest interès venia amb un dilema: s'hauria de poder vendre Ecològica de Menorca a Mallorca?

El naixement de Finestreta

Ecològica de Menorca té una característica molt particular: només es pot trobar a Menorca.

No hi ha botiga en línia. No es ven a través d'internet. Ni tan sols té perfil d'Instagram.

Si vols un dels seus samarretes, has d'estar a Menorca i trobar un dels seus punts de venda.

I, d'alguna manera, això forma part del seu encant. Però també suposa un límit.

Va ser llavors quan va néixer Finestreta: poder portar aquella essència de Menorca i del Mediterrani a qualsevol part del món. Amb més varietat de dissenys (i no tan exclusius de Menorca) i amb altres colors.

L'objectiu era construir una marca que pogués ser reconeixible en qualsevol part del món.

Una marca de roba mediterrània

Els nostres dissenys parteixen de situacions, expressions, paisatges i petits detalls de la vida mediterrània. A vegades amb humor, n'altres amb ironia, però sempre buscant un punt de gràcia que atrevi la mirada; però sense ser ostentós (com sí fan moltes altres marques).

De Menorca al món

El que va començar com una petita marca de roba creada a Menorca va acabar convertint-se en l'origen de Finestreta.

La primera marca ens va ensenyar una cosa important: que un samarrete pot ser una forma de vida. El lloc on descobreixes la marca, el tracte que reixes, les experiències que vius amb el samarrete posat... fan que es converteixi en un petit tros de la teva vida. I no només això! Fan que tu siguis part de Finestreta :)

Pot representar com volem sentir-nos quan estem de vacances. O millor dit: com ens agradaria viure durant tot l'any.

I aquesta manera de viure és l'essència que volem conservar.